Los arquetipos de marca organizan la realidad y agregan estructura a las marcas, además dan vida a la narrativa de la marca y ayudan a crear storytelling atractivo. La razón por la que los arquetipos de marca se suelen elegir por encima de otras clasificaciones de marcas es porque ya están estandarizados en el sector.

La mayoría de los profesionales del branding (y consumidores, en general) están familiarizados con los arquetipos de marca, porque siempre han estado presentes en nuestras vidas a través de las historias contadas en libros, películas, cuentos de hadas o leyendas, a menudo presentando tipos de personajes similares. Incluso si no estuviéramos al tanto de su existencia, podríamos identificar fácilmente ciertos patrones y cualidades. Esa es la razón principal por la que las marcas tienen sus raíces en alguno de los 12 arquetipos de marca existentes.

1. Se debe comenzar con la pregunta de qué quiero que transmita mi marca y como quiero que se comunique, puedes ayudarte haciendo una lista de los adjetivos que mejor describan tu marca.

2. Luego visita el link que pusimos a tu disposición, ahí encontrarás las descripciones de todos los arquetipos, la forma de elegir tus arquetipos es por descarte, revísalos todos y ve eliminando los que no consideres afines a tu marca.

3. Recomendamos elegir 2 arquetipos, uno principal y uno secundario para darle una personalidad un poco más elaborada

4. Lee atentamente las fichas de ambos arquetipos y toma notas sobre la comunicación